Un análisis de las fuerzas de globalización en la industria del vino

Resumen Este documento examina las fuerzas impulsoras y los factores clave de éxito relacionados con la creciente globalización de la industria del vino. Además, analiza las posiciones actuales de ventaja competitiva de cuatro países productores de vino del Viejo Mundo y cinco del Nuevo Mundo. El grupo con las fuentes más fuertes de ventaja competitiva incluye a Estados Unidos, Australia y Chile. El grupo de países con ventajas competitivas moderadas incluye a Italia, España, Argentina y Sudáfrica, y los países con las ventajas competitivas más débiles en la industria global del vino son dos bastiones tradicionales de la producción de vino del Viejo Mundo: Francia y Alemania. Este escenario de ventaja competitiva debería ser un llamado de atención para muchos países. El estudio ofrece tres recomendaciones específicas para bodegas de todos los tamaños en todas las naciones. Son: (i) mayor énfasis en la orientación hacia el mercado, (ii) mayor asistencia para la exportación, (iii) gestión efectiva de las barreras comerciales.