Une analyse des forces de la mondialisation dans l'industrie du vin

Résumé Cet article examine les forces motrices et les facteurs clés de succès liés à la mondialisation croissante de l'industrie du vin. Il analyse en outre les positions actuelles d'avantage concurrentiel de quatre pays producteurs de vin du Vieux Monde et de cinq pays du Nouveau Monde. Le groupe ayant les sources d'avantage concurrentiel les plus fortes inclut les États-Unis, l'Australie et le Chili. Le groupe de pays ayant des avantages concurrentiels modérés comprend l'Italie, l'Espagne, l'Argentine et l'Afrique du Sud, tandis que les pays ayant les avantages concurrentiels les plus faibles dans l'industrie mondiale du vin sont deux bastions traditionnels de la production vinicole du Vieux Monde : la France et l'Allemagne. Ce scénario d'avantage concurrentiel devrait servir de signal d'alarme à de nombreux pays. L'étude propose trois recommandations spécifiques pour les caves de toutes tailles dans toutes les nations. Elles sont : (i) une emphase accrue sur l'orientation marché, (ii) une aide à l'exportation accrue, (iii) une gestion efficace des barrières commerciales.