Introduction Les réseaux sociaux ont transformé la communication des marques dans le CCG, rendant le récit visuel culturellement pertinent essentiel pour un engagement efficace. Méthodes Une enquête en ligne transversale a été menée auprès de 231 participants dans les six pays du CCG pour examiner les perceptions du récit visuel dans la publicité sur les réseaux sociaux. Résultats Les résultats ont révélé une forte préférence pour un contenu visuel aligné culturellement et orienté narratif sur des plateformes comme Instagram et TikTok. Des éléments clés tels que la couleur, des images authentiques et des symboles culturels ont considérablement renforcé la confiance des consommateurs et l'engagement. Discussion L'étude souligne l'importance des récits visuels culturellement sensibles pour améliorer la crédibilité des marques et la fidélité des consommateurs sur les marchés du CCG.
Khaled M. Mohamed (Mercredi,) a étudié cette question.