Cette étude examine comment l'harmonie multiculturelle est dépeinte à travers des visuels et des discours dans les matériaux marketing pour les Célébrations du Patrimoine de George Town. En tant que site du patrimoine mondial de l'UNESCO, George Town est connu pour ses diverses cultures provenant des communautés malaise, chinoise, indienne et eurasiatique. La recherche combine l'analyse critique du discours (ACD) et l'analyse sémiotique visuelle pour explorer comment les groupes ethniques sont représentés dans la conception, les images et le texte du dépliant de l'événement. Les résultats révèlent que les récits visuels se concentrent sur des sites patrimoniaux célèbres et des icônes culturelles, symbolisant l'unité nationale. Bien que les éléments visibles mettent en avant l'architecture historique et les performances multiculturelles, des messages subtils promeuvent une vue idéalisée de l'harmonie ethnique. En utilisant la couleur, la mise en page et des images culturellement significatives, le dépliant fonctionne non seulement comme un matériel marketing mais aussi comme une idéologie visuelle soutenant les discussions sur l'identité nationale de la Malaisie. L'étude suggère que ces stratégies visuelles et textuelles influencent les perceptions publiques de l'unité, de la diversité et de la coexistence culturelle. L'analyse souligne l'importance de la communication patrimoniale dans la formation de la mémoire collective et le renforcement de la cohésion sociale au sein de la société diverse de la Malaisie.
Wei et al. (Mercredi,) ont étudié cette question.