L'influence de la narration de marque sur les décisions d'achat du batik Sukapura avec le style de vie comme variable modératrice (une étude sur la génération Z à Tasikmalaya)

Le batik est un des patrimoines culturels indonésiens reconnu par l'UNESCO et doit être préservé par les jeunes générations du pays. Cependant, avec la modernisation et la diffusion rapide de l'information numérique, en particulier dans les tendances de la mode, le batik fait face à des défis pour maintenir sa pertinence auprès des jeunes, notamment les Millennials et la génération Z, qui sont indissociables de la technologie et des médias sociaux dans leurs interactions quotidiennes. La génération Z, élevée à l'ère numérique, tend à s'intéresser davantage à la mode qui reflète leur identité personnelle et leurs valeurs. Néanmoins, la perception du batik comme démodé et formel, couplée à un manque de variation de design et de promotion engageante, a rendu difficile pour le batik Sukapura d'attirer leur intérêt. Par conséquent, adopter une approche de narration de marque présentée de manière moderne et créative peut constituer une solution à ce défi. Cette étude emploie une méthode d'enquête quantitative avec un échantillon ciblé d'individus de la génération Z qui connaissent ou ont acheté du batik Sukapura. Une analyse de régression linéaire est utilisée pour examiner l'influence de la narration de marque sur les décisions d'achat, tandis qu'une analyse de régression modulée (MRA) évalue comment le style de vie de la génération Z modère cette relation. Les résultats de la recherche devraient fournir des informations à l'industrie du batik pour concevoir des stratégies marketing efficaces et durables, ainsi que pour maintenir la pertinence du batik parmi les jeunes générations sans négliger ses valeurs culturelles intrinsèques.