Dans l'économie actuelle, l'image de marque et la marque déposée sont deux dimensions essentielles du capital immatériel d'une entité. Bien qu'elles contribuent directement à la génération de valeur économique, elles sont traitées séparément en termes comptables et juridiques. Cet article vise à mettre en évidence l'écart entre la valeur perçue de la marque et sa reconnaissance comptable, ainsi qu'à analyser le statut juridique de la marque dans le contexte des réglementations de l'AGEPI. Les données collectées comprennent le statut de la marque à l'AGEPI, la notoriété de la marque et le traitement comptable reflété dans les états financiers. L'article propose une approche intégrative qui corrèle la perception du marché avec le régime légal et les enregistrements comptables, en vue de rapporter plus précisément la véritable valeur économique.
Bordian et al. (Tue,) ont étudié cette question.