Sponsorship d'événements : Effets sur la fidélité à la marque des consommateurs et la consommation

L'objectif de cette étude était de déterminer si l'image perçue d'une entreprise et de ses produits par les spectateurs était améliorée en raison du sponsoring par l'entreprise d'un événement sportif international de grande envergure. Les spectateurs ont été invités à se souvenir des sponsors, à citer leurs niveaux de consommation des produits des sponsors et à indiquer si leur perception du sponsor principal était plus favorable en raison de ce sponsoring. Un objectif secondaire de cette étude était de déterminer si l'image perçue par un spectateur du sponsor principal de l'événement sportif était améliorée en fonction de son niveau de consommation actuel des produits de ce sponsor. L'analyse du chi carré a révélé une relation significative entre les niveaux de consommation de produits précédents et l'amélioration de l'image du sponsor d'entreprise telle que perçue par les spectateurs de l'événement. Dans ce cas, l'image perçue par un spectateur du sponsor principal d'un événement sportif est améliorée en fonction du niveau de consommation actuel des produits de ce sponsor. Les informations sur le rappel des sponsors et l'amélioration de l'image devraient être communiquées aux sponsors d'entreprise actuels et potentiels pour souligner davantage l'importance de leur affiliation avec des événements sportifs.