Key points are not available for this paper at this time.
Cette étude examine l'impact des publicités pour les prêts en ligne sur le comportement de la Génération Z (Gen-Z) en Indonésie, notamment leur propension à télécharger des applications de prêt. Les données provenant d'individus de Gen-Z âgés de 18 à 27 ans ont été analysées à l'aide de la modélisation par équations structurelles par moindres carrés partiels (PLS-SEM) pour évaluer les effets de l'informativeness, du divertissement, de l'irritation et des incitations sur la valeur de la publicité. Les résultats montrent que ces éléments publicitaires, en particulier les incitations, influencent de manière significative le comportement d'inspiration. Des facteurs médiateurs tels que la valeur de la publicité, le risque perçu et la confiance jouent également un rôle important. Le profil des répondants indique une majorité d'hommes, de titulaires de diplômes de licence et d'étudiants. L'étude suggère que l'amélioration des stratégies marketing dans le secteur des prêts en ligne nécessite de comprendre les facteurs influençant les décisions de la Gen-Z. Elle souligne également l'importance de réduire les éléments publicitaires inacceptables. Les recherches futures devraient considérer un échantillon plus diversifié et des modèles théoriques mis à jour. Cette étude contribue à la littérature sur le marketing numérique et le comportement des consommateurs, en fournissant des perspectives pour une publicité de prêt en ligne plus efficace et responsable en Indonésie.
Pranata et al. (Mar,) ont étudié cette question.