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La technologie blockchain, largement reconnue pour son impact sur l'industrie financière, révolutionne désormais les pratiques de publicité numérique. Cet article examine comment la technologie blockchain améliore la transparence, réduit la fraude et renforce la sécurité des données dans la publicité numérique. En réalisant une analyse approfondie de la recherche existante et d'exemples concrets, nous évaluons l'influence de la technologie blockchain sur les différentes parties prenantes, comme les annonceurs, les éditeurs et les consommateurs. La technologie blockchain dans la publicité et le marketing pourrait offrir une solution simple à la problématique des coûts élevés et du manque de transparence, grâce à son système de registre décentralisé qui permet des économies de coûts et une agrégation des données en temps réel. Les résultats indiquent que la blockchain a le potentiel d'apporter des avantages substantiels, mais elle rencontre également des obstacles qu'il faut surmonter pour tirer pleinement parti de ses capacités dans le paysage de la publicité numérique.
Nafeza et al. (Jeu,) ont étudié cette question.