Déverrouiller les choix des consommateurs : L'impact des étiquettes halal, de l'image de marque, de la qualité et du prix sur les décisions d'achat

Cette recherche vise à déterminer s'il y a une influence de l'étiquette Halal, de l'image de marque, de la qualité des produits et de la perception des prix sur les décisions d'achat pour la crème glacée Mixue de Cempaka Putih et les critiques dans l'islam. La population de cette étude était composée de consommateurs ayant acheté au moins une fois la crème glacée Mixue à la succursale de Cempaka Putih, avec un total de 100 répondants. La technique d'échantillonnage utilise une méthode non probabiliste, avec une technique d'échantillonnage de convenance par la distribution de questionnaires. Les résultats de la recherche montrent que l'étiquette halal n'influence pas les décisions d'achat, l'image de marque influence les décisions d'achat, la qualité des produits influence les décisions d'achat, la perception des prix influence les décisions d'achat. Implications managériales Les résultats de cette recherche indiquent que des facteurs tels que les étiquettes halal, l'image de marque, la qualité des produits et les perceptions des prix jouent un rôle important dans l'influence des décisions d'achat des consommateurs. Pour les dirigeants d'entreprises, en particulier ceux opérant sur des marchés où la plupart des consommateurs sont musulmans, cela souligne l'importance de s'assurer que les produits disposent d'une certification halal claire et fiable, car cela peut augmenter la confiance et la fidélité des clients. Cet article contribue à la compréhension des dynamiques des décisions d'achat de produits alimentaires sur les marchés musulmans et fournit des idées pratiques pour que les entreprises augmentent leur compétitivité.