Influence de l'image de marque et du marketing de contenu sur la décision de choisir l'Université Lembah Dempo

ABSTRAIT L'effet de l'image de marque et du marketing de contenu sur la décision de choisir une institution d'enseignement supérieur dans la ville de Pagar Alam (étude de cas de l'Université Lembah Dempo). La variable dépendante de cette étude est la décision de choix (Y) et les variables indépendantes sont l'image de marque (X1) et le marketing de contenu (X2). La population et l'échantillon de recherche étaient de 522 étudiants et la taille de l'échantillon était de 84 en utilisant la formule de Slovin. Les données utilisées sont des données primaires et secondaires, et les méthodes de collecte de données ont été réalisées à l'aide de la littérature et de questionnaires. L'analyse des données a été effectuée à l'aide de méthodes quantitatives et analysée avec l'application SPSS 25. En se basant sur les résultats de l'étude, on peut conclure que : (1) L'image de marque a un effet positif et significatif sur les décisions de vote car la valeur t calculée > valeur t tabulaire ou 2,113 > 1,989 et la valeur significative résultante est de 0,038 ; valeur t tabulaire ou 6,089 > 1,989 et la valeur significative résultante est de 0,000 ; valeur f tabulaire ou 50,951 > 3,11 et la valeur significative résultante est de 0,000, qui est inférieure au niveau de signification de 0,05. Mots-clés : Image de marque, Marketing de contenu, Décision de choix.