Comment les entreprises développent-elles et bénéficient-elles financièrement de l'innovation de produits verts dans un pays en développement ? Rôles de l'orientation innovation et de l'innovation en marketing vert.

Résumé Bien que les recherches précédentes aient exploré les antécédents et les résultats de l'innovation de produits verts, les preuves empiriques restent non concluantes. Cette étude s'appuie sur la perspective basée sur les ressources naturelles contingentes pour conceptualiser comment l'orientation innovation permet aux entreprises de développer une innovation de produits verts afin d'améliorer la performance financière, notamment lorsqu'elles mettent l'accent sur l'innovation en marketing vert. L'étude teste ses hypothèses en utilisant des données d'enquête primaires provenant de 347 petites et moyennes entreprises (PME) au Ghana et le processus en tant qu'outil analytique. Les résultats suggèrent que l'orientation innovation a une relation positive avec l'innovation de produits verts et que l'innovation de produits verts médie la relation entre l'orientation innovation et la performance financière. Des résultats supplémentaires indiquent que l'innovation de produits verts contribue davantage à la performance financière sous des niveaux croissants d'innovation en marketing vert. L'article jette un nouvel éclairage sur la façon dont les entreprises peuvent combiner l'orientation innovation, l'innovation de produits verts et l'innovation en marketing vert pour améliorer la performance financière dans un pays en développement.