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Dans l'industrie médiatique dynamique et compétitive d'aujourd'hui, la créativité joue un rôle crucial dans la conduite de l'innovation et le maintien d'un avantage concurrentiel. Les maisons de médias ont besoin d'individus et d'équipes créatifs pour développer des programmes et des services innovants, leur permettant de rester compétitifs et rentables. L'étude a examiné la relation entre le soutien organisationnel perçu et la créativité des employés. De plus, l'étude a également considéré le rôle de l'engagement au travail comme un médiateur. En raison de la complexité structurelle du modèle, le calculateur a recommandé une taille d'échantillon minimale de 400. Sur les 650 questionnaires distribués, 525 ont été retournés, et 471 réponses valides ont été sélectionnées pour l'analyse provenant de divers départements impliqués dans la création de contenu, y compris les actualités, le divertissement, le marketing et la production. Les résultats de l'étude ont révélé qu'il existe une relation positive modérée et statistiquement significative entre le soutien organisationnel perçu et la créativité des employés. De plus, les résultats ont révélé qu'il y aurait une association positive entre le soutien organisationnel perçu et l'engagement au travail. L'engagement au travail a été trouvé pour médiatiser significativement la relation entre le soutien organisationnel et la créativité des employés. Cette étude ajoute de la valeur à la littérature sur la créativité des employés dans l'industrie médiatique.
Khaliq et al. (Sat,) ont étudié cette question.