Des vergers aux marchés : Le parcours des litchis du Punjab

L'étude a réalisé une analyse du modèle de commercialisation et de l'efficacité marketing de la culture du litchi dans la zone sub-montagneuse du Punjab. Un échantillon représentatif de 60 producteurs de litchi a été sélectionné dans quatre blocs des districts de Pathankot et Hoshiarpur. Les producteurs échantillonnés n'avaient suivi que deux canaux de commercialisation : Canal-I : Producteur-Contractant pré-récolte-Gros détaillant-Consommateur et Canal-II : Producteur-Vente directe par le fermier-Détaillant-Consommateur. Le Canal-I a été identifié comme le canal prédominant, avec 91,67 % de la production totale vendue par ce canal. Les coûts de commercialisation des canaux - I et - II ont été respectivement de 884,05 Rs et 866,90 Rs par quintal, représentant environ 19,48 et 19,09 % de la part du prix pour le consommateur. Comme l'indique la valeur de l'indice d'efficacité de marketing, le Canal-II était plus efficace. Sur la base des résultats de l'étude, la promotion de la vente directe des litchis est conseillée comme une stratégie pour augmenter le revenu des producteurs de litchis.