Climats en mutation : Communication sur le changement climatique de YouTube à TikTok

Le discours public sur des enjeux critiques tels que le changement climatique se déplace progressivement vers des plateformes de médias sociaux qui privilégient le contenu vidéo court. Les créateurs de contenu agissant sur ces plateformes jouent un rôle clé dans la façonner, néanmoins, les dynamiques de communication et les réactions du public à travers les plateformes restent peu explorées. Pour améliorer notre compréhension de cette transition, nous avons étudié le contenu vidéo produit par 21 créateurs YouTube éminents qui ont étendu leur influence sur TikTok en tant que diffuseurs d'informations. En utilisant des outils basés sur des dictionnaires et des embeddings basés sur BERT, nous avons analysé les transcriptions de près de 7 000 vidéos liées au climat sur les deux plateformes et les 574 000 commentaires qu'elles ont reçus. Nous avons constaté que, lors de la publication sur TikTok, les créateurs utilisent un langage plus émotionnellement résonnant, auto-référentiel et orienté vers l'action par rapport à YouTube. Nous avons également observé une forte correspondance sémantique entre les vidéos et les commentaires, avec des créateurs qui excellent à diversifier leur contenu TikTok par rapport à YouTube recevant généralement des réponses qui correspondent plus étroitement à leur contenu produit. Cela suggère que des stratégies de communication sur mesure offrent de meilleures chances de diriger la discussion publique vers des sujets souhaités, ce qui a des implications pour la conception de campagnes de communication climatique efficaces.