Attributs Culturels Dans La Publicité : Une Perspective Indienne

La culture joue un rôle important dans la vie quotidienne d'un individu en influençant différents aspects de la vie. Plus important encore, elle influence les décisions de consommation des gens, impactant ainsi les stratégies marketing des marques. La stratégie de communication marketing est l'une des nombreuses stratégies visant à influencer le comportement des consommateurs. Elle utilise souvent des éléments culturels pour résonner avec les publics cibles. La marque utilise fréquemment des éléments culturels dans ses pratiques publicitaires pour établir une connexion émotionnelle avec le public. Une telle intégration renforce l'acceptabilité de la marque sur le marché. Les consommateurs indiens manifestent une forte sensibilité à leur culture, ce qui entraîne une utilisation généralisée d'éléments culturels dans les publicités. La présente étude est une tentative de comprendre le niveau d'intégration des différents éléments culturels dans les pratiques publicitaires indiennes. Il est observé que la langue, en tant qu'élément de la culture, est présentée de manière cohérente dans les publicités, indépendamment des catégories de produits et des groupes de marques. Cependant, un résultat similaire n'est pas observé pour les autres éléments culturels tels que les valeurs culturelles, les coutumes et rituels, et les symboles culturels. L'étude propose en outre des perspectives pour de futures recherches.