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L'e-commerce, en tant que caractéristique marquante de l'ère de l'économie numérique, est fortement attendu pour promouvoir la croissance économique et le développement durable. Basée sur les données du "Sondage sur la Revitalisation Rurale de la Chine" de 2020, cette étude a analysé de manière empirique l'impact et le mécanisme de la littératie numérique sur la différence entre la volonté et le comportement des agriculteurs en matière de ventes en e-commerce. Onze éléments d'indicateurs ont été sélectionnés, et une analyse factorielle a été utilisée pour obtenir le score global de littératie numérique. Premièrement, une régression de référence a été effectuée en utilisant le modèle probit, puis les problèmes potentiels d'endogénéité ont été abordés en utilisant la méthode IV probit et le modèle probit de conversion endogène. Les principales conclusions suivantes ont été tirées : La littératie numérique a un effet suppressif sur la déviation entre la volonté et le comportement des agriculteurs en matière de ventes en e-commerce. Les agriculteurs ayant des compétences en opération médiatique, en acquisition d'informations, en transactions numériques, en littératie cognitive liée à l'e-commerce et en littératie sociale numérique ont une réduction de 12,3 %, 18,3 %, 26,2 %, 37,5 % et 21,9 % de la probabilité de déviation entre la volonté et le comportement des agriculteurs en matière de ventes en e-commerce par rapport à ceux qui n'ont pas ces hypothèses de littératie. La littératie numérique aide à freiner la déviation entre la volonté et le comportement des agriculteurs en matière de ventes en e-commerce en facilitant leur accès aux ressources financières et aux services de production agricole. Cette étude démontre que l'amélioration de la littératie numérique des agriculteurs contribuera à promouvoir leur volonté de convertir les ventes en e-commerce en comportement, à aider à promouvoir les produits agricoles durables de manière plus efficace, et à apporter des contributions importantes à la croissance économique et au développement durable.
Zhang et al. (Wed,) ont étudié cette question.