Marques de distributeur vs marques nationales : nouveaux fronts de bataille et future concurrence

Le phénomène croissant des marques de distributeur à l'échelle mondiale a donné aux détaillants alimentaires de nouveaux domaines de concurrence et de croissance. En conséquence, cela a intensifié la concurrence entre les marques de distributeur (PLBs) et les marques nationales (NBs). Alors que l'espace de vente au détail alimentaire subit diverses transitions au fil des ans, le champ de bataille entre les marques de distributeur et les marques nationales a également connu de nouvelles trajectoires. L'objectif était de passer en revue la concurrence passée et actuelle et d'identifier les futurs fronts de bataille entre les deux marques. Pour ce faire, une revue systématique de la littérature (SLR) des recherches existantes entre PLBs et NBs a été réalisée. Des études de 2010 à 2022 ont été systématiquement examinées afin d'identifier les fronts de bataille passés, actuels et futurs qui ont émergé. Lors de la révision de la littérature, une structure de diagramme de flux PRISMA, qui détaille la recherche, le dépistage, l'inclusion et l'exclusion des études, a été utilisée. Il a été constaté que les domaines concurrentiels passés étaient en grande partie des schémas prix-qualité. Actuellement, les NBs continuent avec leurs prix plus élevés, pour maintenir leur valeur de marque. D'un autre côté, les détaillants alimentaires continuent de positionner et de repositionner stratégiquement les PLBs. À l'avenir, l'étude propose des domaines stratégiques à considérer, l'expansion de la gamme de produits, de nouvelles stratégies de tarification, des investissements dans les formats de magasins en ligne et hors ligne, ainsi qu'une collaboration stratégique entre les deux marques. De plus, des domaines de recherche futurs ont été proposés.