Intermédiaires culturels : comment les experts locaux influencent la performance financière des produits culturels étrangers

Objectif - Cette étude examine le rôle crucial des critiques experts locaux dans le succès financier des films étrangers importés (films d'Hollywood) sur le marché chinois. Elle intègre la théorie du signalement et la recherche sur le contrôle des flux pour analyser comment ces intermédiaires réduisent l'incertitude générale. Nous formulons l'hypothèse que les critiques experts locaux comprennent mieux les espaces de résonance entre les films importés et les préférences locales par rapport aux critiques étrangers. De plus, nous examinons les rôles modérateurs des attributs des films tels que l'échelle de production, les prix prestigieux et les stratégies d'adaptation locale. Conception/Méthodologie/Approche - Nous testons les relations et contingences hypothétisées via des régressions OLS sur la performance au box-office de 500 importations de studios d'Hollywood les plus rentables en Chine de 2000 à 2017, avec des données de plusieurs sources. Résultats - Les régressions OLS révèlent que les critiques experts locaux influencent de manière significative le succès des films transfrontaliers, l'impact étant modéré par les budgets de production et les prix, mais potentiellement atténué par l'adaptation culturelle. Implications de recherche - Notre étude explore les moteurs de marché et les contingences au niveau des produits autour des produits créatifs importés au milieu de l'incertitude générale. Les résultats contribuent à la littérature sur les affaires internationales et les affaires culturelles en mettant en lumière l'impact nuancé des intermédiaires culturels locaux sur la performance financière des produits culturels étrangers. Cette recherche souligne l'importance des opinions d'experts locaux dans la navigation dans le paysage complexe de la distribution et de la consommation de contenu mondial, offrant des perspectives précieuses pour les créateurs de contenu et les marketeurs cherchant à optimiser la portée mondiale des produits.