L'effet de la RSE, de l'attitude envers la marque et de la perception de la valeur sur l'intention d'achat chez Uniqlo

Le nombre d'entreprises de mode rapide en Indonésie rend la concurrence très intense dans les affaires, ce qui souligne le rôle de la responsabilité sociale des entreprises exercée par les propriétaires d'entreprise dans le but d'une promotion durable pour obtenir une attitude envers la marque, une valeur perçue et une intention d'achat. Une responsabilité sociale des entreprises bien reçue est un facteur contributeur à la création d'une attitude envers la marque qui influence également la valeur perçue et l'intention d'achat. L'objectif de cette étude est d'analyser l'effet de la responsabilité sociale des entreprises, de l'attitude envers la marque et de la valeur perçue sur l'intention d'achat. Cette recherche a été menée à Jakarta avec un design de recherche causale descriptive, utilisant une approche de méthode quantitative et des techniques d'échantillonnage par choix. Les données ont été collectées auprès de 231 répondants ayant visité le magasin Uniqlo. Le modèle conceptuel a été analysé à l'aide de la modélisation par équations structurelles. Les résultats de la recherche révèlent que la responsabilité sociale des entreprises peut améliorer l'attitude envers la marque. Ensuite, l'attitude envers la marque peut augmenter la valeur perçue et l'intention d'achat. De plus, la valeur perçue peut augmenter l'intention d'achat. La contribution de cette recherche peut apporter des éclairages aux propriétaires d'entreprises de mode rapide pour développer leurs activités et pour planifier et mettre en œuvre des stratégies marketing afin que des attitudes envers les marques et un bon jugement soient formés par les consommateurs pour créer des intentions d'achat sur les produits Uniqlo.