Une étude a été menée pour déterminer si la perception d'une réduction annoncée est affectée par l'ampleur de la réduction, la fréquence des réductions en magasin et l'image du magasin. Les résultats indiquent que plus la réduction est importante, plus la valeur perçue et l'intérêt pour le produit/marque sont élevés. Il y a peu d'indications que les magasins ayant une image plus prestigieuse et ceux qui font peu de réductions obtiennent un avantage significatif en termes de valeur perçue, d'intérêt, de niveau de recherche ou d'intentions d'achat pour les produits/marques par rapport aux magasins qui font fréquemment des réductions ou dont l'image est moins prestigieuse. La discussion et les implications sont présentées.
Susan M. Petroshius (Jeu,) a étudié cette question.