Adopter un avenir durable : Comment la conscience environnementale influence le comportement d'achat écologique

La consommation verte émerge dans les économies en développement, attirant entreprises et milieux académiques. Alors que la dégradation environnementale se poursuit, les consommateurs s'intéressent davantage aux produits verts. Cependant, la recherche indique une incohérence entre les attitudes des consommateurs et leur comportement d'achat réel concernant les produits verts. Cette étude vise à enquêter sur le comportement de consommation envers les produits verts en augmentant la théorie du comportement planifié avec la conscience environnementale. Les données ont été recueillies auprès de 410 consommateurs via la technique d'échantillonnage en grappe, réalisée dans des magasins de détail vendant des produits verts dans un pays en développement. L'analyse a été effectuée via une modélisation par équations structurelles basée sur la covariance. Les résultats montrent que la conscience environnementale impacte significativement l'intention des consommateurs d'acheter des produits verts, les attitudes envers ces produits étant un facteur plus puissant que les normes subjectives. De plus, l'étude indique que l'intention des consommateurs d'acheter des produits verts influence positivement leur comportement réel d'achat écologique. Cependant, la conscience environnementale et l'attitude envers les produits verts n'ont pas influencé significativement ce comportement d'achat vert. L'étude contribue à la littérature en incorporant les facteurs de conscience environnementale dans le cadre de la théorie du comportement planifié, influençant les intentions positives des consommateurs d'acheter des produits verts. En outre, elle propose des suggestions pratiques pour les marketeurs verts afin de promouvoir la conscience environnementale chez les consommateurs, visant à influencer et façonner leurs décisions d'achat futures. Cela peut être encouragé par des investissements dans des activités sensibilisant à l'environnement, y compris des programmes de communication conçus pour inculquer les valeurs écologiques, renforcer les connaissances environnementales et intégrer les préoccupations environnementales. L'étude conclut en exposant les limites et les pistes potentielles pour les recherches futures.