RÉSUMÉ Les étiquettes sont des outils efficaces pour commercialiser des biens écologiquement et socialement durables et peuvent affecter positivement la volonté de payer des consommateurs. Cependant, le marquage de durabilité reste encore assez rare dans le secteur sportif et il y a peu de recherches pertinentes. C'est pourquoi cette étude analyse l'impact de deux types d'étiquettes de durabilité sur la volonté de payer des coureurs allemands pour des vêtements de sport avec la question de recherche suivante : Comment une étiquette basée sur un pourcentage et une étiquette graphique diffèrent-elles dans leur effet sur la volonté de payer des consommateurs pour des t-shirts de sport durables ? Les données pour cette étude ont été recueillies avec deux enquêtes par panel qui incluent chacune une analyse de conjointe basée sur le choix pour évaluer la volonté de payer des répondants. Dans la première collecte de données, une étiquette basée sur un pourcentage est utilisée pour communiquer la durabilité environnementale et sociale, et une étiquette graphique dans la seconde. Les résultats montrent que la volonté de payer augmente avec des niveaux plus élevés de durabilité environnementale et sociale dans les deux échantillons. Cependant, en communiquant avec des étiquettes graphiques, de faibles niveaux de durabilité sont déjà récompensés par une volonté de payer comparativement élevée. Pour les étiquettes basées sur des pourcentages, la volonté de payer augmente de manière plus graduelle. Ces insights ont de nombreuses implications pour le monde académique, les entreprises et les institutions politiques.
Spindler et al. (Mon,) ont étudié cette question.