Virtual or human, male or female? exploring the gender effect of virtual influencers on consumers’ purchase intentions for emerging brands | Synapse
March 3, 2026
Virtuel ou humain, homme ou femme ? explorer l'effet de genre des influenceurs virtuels sur les intentions d'achat des consommateurs pour les marques émergentes
Key Points
Les intentions d'achat étaient influencées par le genre des influenceurs virtuels, indiquant l'importance de la représentation des genres dans le marketing.
Les preuves clés montrent que les influenceurs virtuels, qu'ils soient hommes ou femmes, ont des impacts distincts sur le comportement des consommateurs, notamment pour les marques émergentes.
L'analyse d'observation a évalué les réponses des consommateurs aux influenceurs virtuels masculins par rapport aux influenceurs virtuels féminins sur l'attrait des marques émergentes et les intentions d'achat.
Les implications suggèrent que les marketeurs pourraient avoir besoin d'adapter leurs stratégies d'influence en fonction du genre et de la présence virtuelle pour maximiser leur efficacité.