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Cet article présente une justification formelle pour la publicité d'image et le branding de produits homogènes consommés en public. L'idée est que les consommateurs peuvent utiliser le choix de la marque pour coordonner leur comportement et envoyer des signaux sociaux significatifs. L'article fait la distinction entre les signaux de variété et les signaux de qualité, et analyse les implications concurrentielles. Droits d'auteur 1990 par l'Université de Chicago.
Birger Wernerfelt (Mon,) a étudié cette question.
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