Signaux qui comptent : comment les publicités politiques influencent les attitudes raciales pendant les campagnes

Des preuves récentes suggèrent que les élites peuvent tirer parti des liens préexistants entre les enjeux et les groupes sociaux pour modifier les critères que les citoyens utilisent pour prendre des décisions politiques. En particulier, des études ont montré que des signaux raciaux subtils dans les communications de campagne peuvent activer des attitudes raciales, modifiant ainsi les fondements de la prise de décision politique de masse. Cependant, le mécanisme psychologique précis par lequel de telles attitudes sont activées n'a pas été démontré empiriquement, et la gamme de signaux implicites suffisamment puissants pour produire cet effet reste inconnue. Dans une expérience, nous avons testé si des signaux raciaux subtils intégrés dans des publicités politiques activent des attitudes raciales en tant que prédicteurs de préférence pour un candidat en les rendant plus accessibles en mémoire. Les résultats montrent qu'une large gamme de signaux implicites raciaux peut activer des attitudes raciales et que l'accessibilité cognitive médiatise cet effet. De plus, les signaux contre-stéréotypiques — en particulier ceux impliquant que les Noirs méritent des ressources gouvernementales — atténuent l'activation raciale, suggérant que la signification tirée de l'association visuelle/narrative dans une publicité, et non simplement la présence d'images de Noirs, déclenche l'effet.