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En utilisant des données de la Premier League russe, cet article estime la force de la marque d'un club de football comme l'effet que ce club a sur l'assistance lorsqu'il est l'équipe visiteuse. Cette mesure objective de la marque du club sportif contraste avec les mesures subjectives, basées sur des enquêtes, courantes dans la littérature. L'analyse se penche ensuite sur les déterminants de cette mesure de marque, suivant son évolution au fil des saisons et la reliant à l'histoire de succès du club. Les résultats confirment qu'un plus grand succès accroît la force de la marque et que la marque ne se déprécie pas rapidement dans le temps.
Coates et al. (Mercredi,) ont étudié cette question.