Le rôle de l'apparence et du comportement des amis sur les évaluations des individus sur Facebook : Sommes-nous connus par la compagnie que nous gardons ?

Cette recherche explore comment les indices laissés par des partenaires sociaux sur le profil de réseautage en ligne d'une personne affectent les impressions des observateurs sur le propriétaire du profil. Une expérience a testé les relations entre (a) ce que disent les associés d'une personne sur un site de réseau social via des « publications sur le mur », où les amis laissent des messages publics, et (b) l'attractivité physique des associés d'une personne, reflétée dans les photos qui accompagnent leurs publications sur le mur, sur l'attractivité et la crédibilité que les observateurs attribuent à la personne ciblée. Les résultats ont indiqué que l'attractivité des amis des propriétaires de profil affectait la leur dans un schéma assimilatif. Des déclarations favorables ou défavorables sur les cibles interagissaient avec le sexe de la cible : les messages à valence négative concernant certains comportements moraux augmentaient l'attractivité physique perçue des propriétaires de profil masculins, bien qu'ils conduisent à une perception d'attractivité réduite pour les femmes.