Endorsements de célébrités : une revue de littérature et un agenda de recherche

Cet article présente une revue narrative de la recherche sur les endorsements de célébrités. La revue identifie six domaines de recherche sur les endorsements de célébrités (prévalence des célébrités, gestion de campagne, effets financiers, persuasion des célébrités, transfert de signification non évaluative, et transfert de marque à célébrité). Une revue de la recherche dans chaque domaine identifie des résultats clés, des résultats conflictuels et des lacunes dans la recherche. De plus, cet article examine la littérature sur les endorsements de célébrités en mettant l'accent sur les processus psychologiques sous-jacents aux effets des endorsements de célébrités qui ont été avancés dans la littérature. Basé sur la revue, un agenda pour les recherches futures est proposé.