Effets de débordement réciproques : Un avantage stratégique des extensions de marque

Une justification souvent avancée pour la prolifération des extensions de marque est la motivation des entreprises à exploiter l’équité des marques établies, développant ainsi des produits rentables relativement facilement. Un argument stratégique plus intéressant en faveur des extensions de marque qui a été avancé est que les extensions pourraient avoir un impact favorable sur l'image de la marque mère et donc influencer son choix. Dans cette recherche, les auteurs examinent l’existence de tels effets de débordement réciproques provenant de la publicité d'une extension de marque. Les auteurs utilisent des données de panel scanner et étudient les effets de débordement de la publicité sur le choix de marque. Ils développent des implications pour la gestion de marque et de ligne de produits.