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Résumé La transition d'une économie linéaire à une économie circulaire (EC) représente un véritable défi pour atteindre la durabilité à long terme. Pour promouvoir l'EC sur le marché, la promotion institutionnelle pourrait devenir un moteur clé pour avoir un impact positif à la fois sur la consommation circulaire et la compétitivité du marché. Cet article analyse l'influence que les initiatives douces et fortes exercent sur la consommation circulaire et la compétitivité du marché. Sur la base d'une enquête menée auprès de 1 281 répondants issus de différents types de parties prenantes, une analyse statistique par modélisation d'équations structurelles a été réalisée. Les résultats montrent que les initiatives douces soutiennent l'atteinte des deux objectifs, tandis que les initiatives fortes influencent seulement une plus grande consommation circulaire. Cependant, la perception des différentes parties prenantes considérées est très hétérogène. Cela indique que toutes les initiatives de promotion institutionnelle ne sont pas efficaces. Ainsi, les institutions devraient orienter, de manière adéquate et différenciée, leurs efforts pour promouvoir l'EC et le développement durable en fonction des parties prenantes qu'elles ciblent.
Alonso‐Almeida et al. (Mon,) ont étudié cette question.