Création de marché : l'incarnation des pratiques de marketing entrepreneurial

Objectif L'objectif de cet article est d'examiner les théories du marketing et de l'entrepreneuriat et de les comparer aux pratiques de marketing entrepreneurial. Conception/méthodologie/approche L'article utilise une étude de cas pour explorer les constructions sociales des récits. Résultats L'article révèle comment les interactions basées sur des significations, des objectifs et des identités contribuent à créer des produits, des clients, des entrepreneurs et même le marché. Ici, l'accent mis sur les signes, symboles et images redirige l'attention pour créer un espace à la croissance des attentes. Limites/implications de la recherche L'article développe son argument selon lequel la simple modification de la théorie existante est conceptuellement inadéquate ; un nouveau cadre est introduit qui permet de comprendre comment l'entrepreneuriat et le marketing combinent. L'article montre comment cette dynamique fertile produit non seulement de nouveaux produits, mais peut également créer de nouveaux marchés. Originalité/valeur Cette étude de cas démontre comment l'entrepreneuriat et le marketing deviennent indissociables dans la co-production de l'identité et de l'avenir.