Impact des activités des médias sociaux en ligne sur le marketing des produits écologiques

Objectif L'objectif de cet article est d'identifier, d'analyser empiriquement et de valider la relation entre diverses activités de marketing sur les réseaux sociaux influençant l'attitude des consommateurs indiens envers les produits écologiques et leur volonté de payer (WTP) un prix premium pour ceux-ci. Méthodologie/Data Les données ont été collectées auprès de 536 répondants qui utilisent non seulement divers canaux de médias sociaux pour effectuer des achats et obtenir des informations, mais préfèrent également et achètent des produits écologiques à travers l'Inde. Une analyse factorielle exploratoire a été réalisée pour le perfectionnement et la validation des éléments du questionnaire, et la modélisation par équations structurelles a été utilisée pour analyser la relation entre les différentes variables. Résultats Les résultats de l'étude empirique montrent que l'attitude des consommateurs envers les produits écologiques est influencée par quatre principales activités de marketing sur les réseaux sociaux, à savoir le bouche-à-oreille, l'interaction, le divertissement et la personnalisation, tandis que la tendance a été jugée insignifiante pour prédire l'attitude des consommateurs. L'attitude positive ainsi formée a un impact significatif et positif sur la volonté des consommateurs de payer un prix premium pour les produits écologiques. Originalité/valeur Cette recherche prend les devants en analysant le concept de volonté de payer un prix premium pour des produits écologiques car cela a été relativement peu exploré dans le contexte indien. Comme dépenser un peu plus est un sujet hyper sensible pour les consommateurs indiens, examiner leur volonté est donc une construction importante à prendre en compte.