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Avec sa richesse d'informations facilement et souvent publiquement disponibles sur la vie des utilisateurs du Web, le Web a créé de nouvelles opportunités pour mener des recherches en ligne. Bien que les données numériques soient facilement accessibles, les directives éthiques sont incohérentes quant à la manière dont les chercheurs devraient les utiliser. Certains universitaires affirment que les principes éthiques traditionnels sont suffisants et applicables à la recherche en ligne. Cependant, le Web pose de nouveaux défis qui obligent les chercheurs à reconsidérer les préoccupations liées au consentement, à la vie privée et à l'anonymat. Basé sur une recherche doctorale consacrée à l'exploration de l'achat de médicaments en ligne, cet article présente une étude de cas impliquant des forums en ligne et examine les conseils éthiques existants entourant le Web. Il est suggéré que de nouvelles directives éthiques, notamment en ce qui concerne le consentement éclairé et les propres perceptions des participants sur ce qui est public ou privé, sont nécessaires en raison des défis uniques de la recherche en ligne.
Sugiura et al. (Mer,) ont étudié cette question.