L'influence des valeurs et des attitudes sur le comportement des consommateurs verts : un modèle conceptuel de la fréquentation des hôtels écologiques

Cette étude développe un cadre conceptuel global des intentions comportementales des consommateurs dans les hôtels verts. Basée sur la théorie des valeurs de Schwartz, utilisant la nomenclature de Stern, en conjugaison avec la hiérarchie valeur-attitude, l'éthique écocentrique et anthropocentrique, et la théorie du signalement écologique, cette étude identifie des valeurs (biosphériques, altruistes et égoïstes) et des attitudes (écocentriques et anthropocentriques) qui influencent l'intention de visite des consommateurs dans des hôtels écologiques, leur volonté de payer plus et leur volonté de sacrifice. Cette étude enrichit la littérature existante en intégrant la perspective de préoccupation environnementale des consommateurs, la perspective socio-altruiste, et les perspectives de bénéfices et de statut personnels dans l'adoption de produits verts. Comprendre l'interaction des valeurs biosphériques, altruistes et égoïstes ainsi que des attitudes écocentriques et anthropocentriques sur les intentions comportementales envers les hôtels verts fournira des informations pour mieux comprendre le consommateur vert et mieux gérer l'hôtel vert.