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En se concentrant sur la préférence des consommateurs pour des articles uniques, les chercheurs ont implicitement supposé que les choix de produits sont faits indépendamment les uns des autres. Pour de nombreuses classes de produits (par exemple, les magazines, les albums stéréo, les alcools dans un bar à domicile), cette supposition est peu plausible. « Équilibrer » ou « compléter » un groupe d'articles implique une dépendance entre les sélections. Des modèles incorporant cette dépendance sont construits et testés.
Leigh McAlister (Sat,) a étudié cette question.
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