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Le jeu, en tant que concept de pointe, a récemment été utilisé par certains secteurs touristiques innovants comme outil de marketing et méthode d'engagement plus profond avec les visiteurs. Cette recherche vise à explorer la tendance de la gamification et son potentiel pour le développement d'expériences et le marketing touristique. À l'aide d'un groupe de discussion, cet article aborde le jeu et le tourisme, et explore ce qui pousse les touristes à jouer. Les résultats suggèrent que la motivation des touristes à jouer est multidimensionnelle. Les joueurs ont tendance à commencer par une recherche d'informations ciblées, puis passent à une stimulation intrinsèque. La socialisation est également une dimension importante. La recherche démontre plusieurs implications pour le marketing touristique.
Xu et al. (Jeu), ont étudié cette question.