Revue et évaluation critique de la recherche sur le marketing et l'environnement

Cet article fournit une revue et une catégorisation de la recherche liée à l'environnement publiée dans les principales revues de marketing en langue anglaise au cours de la période de 1971 à 1997. Il retrace le développement des premières recherches qui se concentraient principalement sur la caractérisation du consommateur "vert", la conceptualisation de la conscience environnementale, les comportements liés à l'environnement tels que le recyclage, et les attitudes envers les problèmes environnementaux tels que la pollution. Cela a été suivi par une période au cours de laquelle la conservation de l'énergie, la législation et les questions de politique publique ont été ajoutées à l'agenda, qui est resté principalement managérial dans sa perspective. Bien que les mêmes questions aient été étudiées dans les années 1990, l'agenda de recherche a de nouveau été élargi pour inclure des questions plus larges telles que les valeurs environnementales et les institutions. Plus récemment, les questions macroéconomiques du marketing durable et sa relation avec le paradigme social dominant ont été introduites dans la littérature. L'article conclut en arguant que l'examen des questions macroéconomiques d'un point de vue interdisciplinaire est nécessaire pour le développement ultérieur de la pensée marketing dans ce domaine, et qu'une synthèse des perspectives macro et micro est nécessaire pour une politique publique efficace et durable concernant la relation marketing/environnement.