Contexte de la page Web et attitudes des spectateurs

RÉSUMÉ Pour des raisons techniques, les publicités sur le web, dans un futur proche, sont susceptibles d'apparaître dans une partie de l'écran. Si les vidéos ne remplissent pas l'écran entier, alors la question devient de savoir ce qui devrait occuper le reste de l'espace ? Le type de fond a-t-il un impact significatif sur l'attitude envers la publicité, le produit promu et le site Web lui-même ? Cet article rapporte une expérience visant à explorer la relation potentielle entre le fond de la page web et les attitudes des spectateurs. Les résultats indiquent que des fonds plus simples ont des impacts significativement plus positifs sur l'attitude envers la publicité, l'attitude envers la marque, l'intention d'achat et l'attitude envers le site Web. Ces résultats sont particulièrement pertinents dans les situations où on s'attend à ce que les publicités ne soient vues qu'une seule fois.