Biais cognitifs des consommateurs comme obstacles à la transition vers une économie circulaire

Objectif L'objectif de cet article est d'identifier les biais cognitifs des consommateurs et d'expliquer comment ils créent des obstacles à la transition vers une économie circulaire (EC). Conception/méthodologie/approche Il s'agit d'un article conceptuel qui adopte une conceptualisation centrée sur le consommateur de l'EC en se concentrant sur les biais cognitifs comme un mécanisme sous-jacent et unifiant qui crée des obstacles à l'adoption de l'EC. Cette conceptualisation explique la non-adoption par les consommateurs du modèle économique circulaire, met en évidence les synergies entre des théories et des filières de recherche déconnectées provenant de différentes disciplines et à des niveaux d'analyse individuels, sociétaux et culturels. Résultats Les résultats de cet article suggèrent que les modèles économiques circulaires ne répondent pas aux besoins psychologiques, sociaux et culturels des consommateurs, ce qui entraîne des obstacles à la diffusion de l'EC. Les consommateurs ont une connotation négative avec les différents modèles économiques circulaires en raison de leurs biais cognitifs. Implications pratiques L'article détaille les implications clés pour concevoir des interventions efficaces visant à modifier le comportement des consommateurs dans la direction souhaitée pour une transition sans encombre vers l'EC depuis l'économie linéaire. Originalité/valeur Cet article offre un changement dans la recherche sur l'EC d'une approche déterministe vers une approche positiviste pour conceptualiser les consommateurs.