Recherche-action en marketing

Résumé Développe une définition de la recherche-action qui est particulièrement adaptée au marketing et basée sur les articles de ce numéro de l'European Journal of Marketing, en soulignant l'étendue de la recherche-action en marketing et son intérêt distinctif pour la généralisation analytique, c'est-à-dire, la construction d'une théorie qui s'étend au-delà de la situation particulière faisant l'objet de la recherche-action vers d'autres situations. Les trois sections de ce commentaire incluent : définition de la recherche-action traditionnelle, apprentissage par action et recherche de cas. Deuxièmement, tirage de quatre implications des articles de ce numéro spécial sur la manière dont la recherche-action peut être réalisée en marketing. Enfin, présente une large définition de la recherche-action en marketing.