Prédicteurs de la sensibilisation à la publicité pour la bière chez les élèves de huitième année

OBJECTIFS : Identifier les corrélats de la sensibilisation à la publicité pour la bière chez les adolescents à un âge où la plupart initient la consommation d'alcool. CONCEPTION : Nous avons réalisé une analyse transversale d'une enquête dans les écoles sur la publicité pour l'alcool. La modélisation par équations structurelles a été utilisée pour tester les prédicteurs indépendants d'un construit latent de sensibilisation à la publicité pour la bière, séparément chez les garçons et les filles. CONTEXTE : Vingt collèges du Dakota du Sud, États-Unis, ont participé au cours de leur semestre de printemps. PARTICIPANTS : Un total de 1530 élèves de huitième année. MESURES : Une variable latente de sensibilisation à la publicité a été dérivée sur la base de la reconnaissance de six publicités pour la bière masquées, de la connaissance des marques de bière et de la connaissance des slogans de bière. Les prédicteurs testés incluaient des mesures d'exposition à la publicité pour l'alcool dans divers lieux, des normes sociales concernant la consommation d'alcool, des croyances et des comportements liés à la consommation et le sexe. RÉSULTATS : Les adolescents ayant une plus grande exposition à des publicités dans des magazines, lors d'événements sportifs et musicaux et à la télévision étaient plus conscients des publicités que ceux ayant moins d'exposition, tout comme les adolescents qui regardent plus de télévision, prêtent attention aux publicités pour la bière et connaissent des adultes qui boivent. La sensibilisation à la publicité pour la bière était considérablement plus élevée chez les garçons, et était associée à la consommation d'alcool uniquement chez les garçons. CONCLUSIONS : Chacun des divers lieux de publicité semble influencer indépendamment l'étendue à laquelle la publicité pour la bière est intégrée dans le monde cognitif d'un adolescent. Les garçons sont plus susceptibles d'être conscients de et de se souvenir du marketing de la bière, et ils pourraient être plus susceptibles de boire en conséquence de cette sensibilisation que les filles.