De l'extension linéaire à l'extension interactive : Amélioration de la communication agricole grâce aux médias sociaux et à la numérisation

Les médias sociaux offrent un potentiel significatif pour améliorer les programmes d'éducation agricole et aborder les défis systémiques dans l'agriculture, en particulier dans les pays en développement tels que l'Iran. Si les agriculteurs adoptent cette nouvelle technologie, cela pourrait commencer une nouvelle ère dans les programmes d'extension agricole. Cependant, il y a actuellement peu d'informations sur l'acceptation sociale des médias sociaux en tant que source d'apprentissage et d'information. Pour combler cette lacune, cette étude examine les intentions et les comportements des agriculteurs concernant l'utilisation des médias sociaux pour l'apprentissage et le partage d'informations dans la province de Khuzestan, dans le sud-ouest de l'Iran. Pour atteindre cet objectif, cette étude utilise une théorie élargie du comportement planifié et intègre deux variables supplémentaires : la littératie médiatique et l'identité personnelle, afin d'évaluer l'adoption des médias sociaux parmi les agriculteurs iraniens. Les données ont été collectées auprès d'un échantillon de 371 agriculteurs à l'aide d'un questionnaire structuré et analysées par modélisation par équations structurelles. Les résultats montrent que l'ajout de la littératie médiatique et de l'identité personnelle au TPB améliore considérablement son pouvoir prédictif, expliquant 41 % de la variance dans les intentions et 48 % dans le comportement, contre 29 et 39 % dans le modèle TPB original, respectivement. Les résultats soulignent la robustesse du TPB élargi pour examiner l'acceptation des médias sociaux dans les contextes agricoles, les concepts ajoutés renforçant le pouvoir explicatif du modèle. L'étude discute également des implications pratiques pour promouvoir les médias sociaux en tant qu'outil d'apprentissage agricole et de partage d'informations, parmi les agriculteurs et les décideurs qui peuvent tirer parti de ces résultats pour concevoir des programmes de formation à l'extension basés sur les médias sociaux. De plus, les résultats visent à informer les décideurs dans le développement de nouvelles initiatives ou l'adaptation des politiques existantes pour promouvoir l'adoption et l'utilisation efficace des médias sociaux dans la communication agricole. Des directions pour des recherches futures sont proposées pour examiner davantage le rôle des médias sociaux dans le développement agricole.