Instrumentalité perçue et importance des valeurs comme déterminants des attitudes

Cette étude examine si l'importance des valeurs ou l'instrumentalité perçue est plus dominante dans la détermination de l'affect (attitude) envers une marque. Les résultats indiquent que l'instrumentalité perçue contribue davantage à la détermination de l'affect que l'importance des valeurs. En fait, cette dernière tend à supprimer cette contribution si elle est incluse dans l'analyse.