Exigences professionnelles pour les diplômés en marketing : Existe-t-il des différences dans les connaissances, compétences et attributs personnels nécessaires pour différents niveaux de salaire ?

Plusieurs études dans la presse économique et dans la littérature marketing indiquent une "transformation" du marketing causée par la disponibilité de grandes quantités de données pour l'analyse et la planification marketing. Cependant, les effets de l'intégration de la technologie sur les emplois d'entrée de gamme pour les diplômés en marketing n'ont pas été pleinement explorés. Cette étude examine les connaissances, compétences et attributs personnels dans les annonces pour des emplois de marketing d'entrée de gamme aux États-Unis et les salaires associés. Notre analyse des offres d'emploi révèle des changements dans les connaissances, compétences et attributs personnels recherchés par les employeurs de diplômés en marketing. Cette étude comprend des recommandations pour des ajustements curriculaires et cocurriculaires pour les diplômés en marketing cherchant des emplois à divers niveaux de salaire.