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Cette recherche examine la relation entre le niveau de préoccupation pour l'écologie que les acheteurs indiquent et leurs perceptions des marques de détergents. Les résultats montrent que le niveau de préoccupation écologique parmi les acheteurs de produits de lessive a eu un impact marqué sur leurs perceptions de marque.
Kinnear et al. (Tue,) ont étudié cette question.
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