Effets de la marque verte sur l'intention d'achat verte

Objectif – L'objectif de cet article est de construire un modèle complet et d'examiner la relation entre le positionnement de la marque verte (GBP), la connaissance de la marque verte (GBK), l'attitude envers la marque verte (AGB) et l'intention d'achat verte (GPI). Conception/méthodologie/approche – Un questionnaire a été déployé pour recueillir des données auprès des membres du Lifestyles of Health and Sustainability (LOHAS) Club de Taïwan, obtenant 425 échantillons valides qui ont été analysés par modélisation par équations structurelles. Résultats – Le GBP et la GBK influencent séparément les attitudes envers la marque verte. La GBK affecte les attitudes envers la marque verte. Parallèlement, les attitudes envers la marque verte influencent les GPI. Une autre découverte indique que des effets médiateurs existent. Limitations/repercussions de la recherche – En appliquant le paradigme connaissance-attitude-intention environnementale à la recherche sur les marques vertes, il a été empiriquement soutenu l'existence d'une hiérarchie GBK-attitude-intention dans le contexte des GPI. Répercussions pratiques – Le GBP peut être utilisé comme stratégie de marketing de marque pour améliorer la GBK des consommateurs et former des attitudes positives envers la marque verte ainsi que pour renforcer les GPI. Originalité/valeur – Proposition de deux concepts novateurs, à savoir la GBK et l'attitude envers la marque verte pour développer et tester le cadre de cette étude.