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En utilisant des classificateurs - des éléments lexicaux qui décrivent les propriétés perceptuelles et conceptuelles des objets - six expériences interculturelles ont été réalisées en République Populaire de Chine, à Hong Kong, au Japon et aux États-Unis pour étudier comment les caractéristiques structurelles des langues affectent les structures mentales et, à leur tour, le comportement des consommateurs. Les expériences 1 à 4 montrent comment les classificateurs affectent la similarité perçue entre les objets, l'accessibilité des attributs et l'organisation des concepts. L'expérience 5 montre comment les schémas basés sur des classificateurs entraînent des inférences sur les caractéristiques du produit. L'expérience 6 fournit des preuves de l'effet des classificateurs sur le jugement et le choix via les processus d'assimilation et de contraste et le transfert d'affect. Nous discutons de nos résultats à la lumière de l'hypothèse whorfienne et plaidons pour l'incorporation des composants structurels des langues dans les modèles de comportement des consommateurs. Copyright 1998 par l'Université de Chicago.
Schmitt et al. (Tue,) ont étudié cette question.