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Contexte : Les publicités directes aux consommateurs (DTCAs) dans le marketing médical servent de modalité importante pour délivrer des informations à un public de consommateurs de plus en plus diversifié et augmenter les ventes d'ordonnances. En dermatologie, les publicités ont le potentiel de façonner les opinions du public, d'aider à la compréhension des affections cutanées et de sensibiliser aux traitements disponibles. Objectif : Étudier et caractériser la représentation des teintes de peau dans les DTCAs. Méthodes : Des notes Nielsen ont été utilisées pour identifier les réseaux les plus regardés par les téléspectateurs noirs en 2022. La programmation sur NBCUniversal, ABC, CBS et FOX diffusée dans le District de Columbia, le Maryland suburbain et le Nord de la Virginie de juin 2022 à juillet 2022 a été examinée pour les DTCAs. Les DTCAs ont ensuite été analysées pour déterminer les teintes de peau des modèles et les affections cutanées représentées sur des modèles à la peau foncée. Résultats : = 2) ont été notées à un MST de 10. Limitations : Cette étude présente la limitation de ne sélectionner que des DTCAs provenant de Washington, District de Columbia, ce qui ne représente pas pleinement toutes les DTCAs liées à la dermatologie aux États-Unis. Conclusion : Les résultats de cette analyse de contenu montrent que le nombre de personnes de couleur dans les DTCAs dermatologiques est de 23 %, tandis qu'il y a 13,6 % d'individus noirs dans le recensement américain de 2021. Cela suggère que les DTCAs deviennent plus diversifiées depuis 2018. Cependant, les résultats montrent également que la grande majorité des DTCAs n'inclut pas de modèles à la peau foncée, et il y a un manque de publicités représentant des maladies de la peau chez les personnes de couleur. Étant donné le rôle des DTCAs dans l'information et l'aide aux demandes des patients pour des médicaments sur ordonnance, la représentation de toutes les teintes de peau est essentielle pour que cette communication soit efficace, en particulier dans le domaine de la dermatologie.
Okeke et al. (Mon,) ont étudié cette question.