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Résumé : À travers les cultures, des différences systématiques dans le contenu publicitaire reflètent-elles des différences prévisibles dans les cultures elles-mêmes ? Les auteurs ont conçu une étude pour éclairer cette question, utilisant le modèle culturel de Hofstede comme outil d'analyse des cultures et utilisant les appels publicitaires identifiés par Pollay. Après avoir codé des publicités dans des publications commerciales de 11 pays pour les appels employés, ils ont calculé des coefficients de corrélation reliant l'utilisation proportionnelle de chaque appel et les dimensions culturelles de Hofstede : individualisme, évitement de l'incertitude, distance de pouvoir et masculinité. La qualité réfléchissante de la culture de la publicité a été soutenue pour 10 des 30 relations hypothétiques, et pour huit autres après suppression des valeurs aberrantes dans les données.
Albers‐Miller et al. (Sun,) ont étudié cette question.